各学院、学生会、学生科协：
为促进我校学生广告设计能力和艺术实践能力的提升，展现大学生的综合素质与精神面貌，促进形成良好的艺术实践和研究氛围，同时为选拔优秀作品参加国家级相关竞赛，学校决定举办“东南大学第十三届大学生广告艺术竞赛”。本次作品创作过程为即日起～6月5日，交稿时间为6月6日，请各学院认真组织参赛，欢迎全校学生积极参与，竞赛详情见附件。
东南大学教务处
东南大学本科生广告艺术竞赛组委会
2024年4月19日
附件：东南大学第十三届大学生广告艺术竞赛规程
一、竞赛简介
东南大学第十三届大学生广告艺术竞赛是面向全校学生组织的一项课外学科竞赛。
根据教育部《关于举办第十六届全国大学生广告艺术大赛的通知》精神，将于2024年4月－11月举办“第十六届全国大学生广告艺术大赛”。为进一步配合和调动我校学生参加“第十六届全国大学生广告艺术大赛”的积极性，提高我校学生动手操作能力，培养我校学生创新精神，选拔优秀作品到全国参赛。我校决定于2024年4月22日－6月5日举办“东南大学第十三届大学生广告艺术竞赛”。（以下简称“校竞赛”）。竞赛宗旨是促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、选拔高质量艺术设计作品和重点培养艺术设计人才。目的是为在校大学生提供一个展示自我才华，展现自我技能的舞台。
二、竞赛组织、管理
校竞赛项目由承办单位艺术学院负责竞赛的组织工作，由教务处负责管理。
三、竞赛形式
全国各类高等院校在校全日制大学生、研究生均可参加。
学生单独或自愿结合组队报名参加，不同院系的学生可以跨院系组队，每队不得多于3人，参赛队队数不限。学生需在作品上传平台注册，填写报名表、承诺书，按要求上传作品成功后，系统将自动生成作品参赛编号。（平台开放时间以官网公布为准）
参赛个人与团队均需正确填写“第十六届全国大学生广告艺术大赛报名表”和承诺书（具体见官网http://www.sun-ada.net）。确保报名表内容完整、正确，下载并打印报名表。直接向校竞赛组委会提交作品报名。
四、参赛规定
（一）作品选题
参赛作品必须统一按照校竞赛组委会指定的“第十六届全国大学生广告艺术大赛”主题的命题和按广告主提供的背景资料（具体见官网http://www.sun-ada.net）进行创作。
（二）作品类别
1、平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）
2、视频类（影视、微电影、短视频）
3、动画类
4、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）
5、广播类
6、策划案类
7、文案类（广告语、长文案、创意脚本）
8、UI类（移动端、PC端）
9、科技类（生成式AI设计方向）
10、营销创客类（电商短视频、网络直播）
11、公益类（根据命题要求创作）
（三）参赛作品标准
各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。
（四）参赛流程
第1步：下载命题。 登陆大广赛官网下载命题。
第2步：作品创作
第3步：上传作品
在作品上传平台注册，填写报名表、承诺书，按要求上传作品成功后，系统将自动生成作品参赛编号。（计划5月10日平台开放，平台开放时间以官网公布为准）
第4步：下载、打印报名表
确保报名表内容完整、正确，下载并打印报名表。
第5步：报送至学校参加校选拔赛
将报名表盖章后，与作品光盘及纸质作品一同交到本校，进行校选拔赛。
第6步：学校报送至分赛区
参赛院校将初评筛选出的作品提交至赛区进行评选，各赛区联系方式见大广赛官网首页“赛区列表”。
第7步：分赛区报送至总赛区
分赛区将评选出的入围作品提交至全国大广赛组委会进行评审。
五、作品规格及要求
所有参赛作品规格及要求可访问全国广告大赛网站http://www.sun-ada.net查看具体要求：
（一）平面类
1、作品要求
方向一：平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；
方向二：产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；
方向三：IP与周边（IP、文创及其他创意周边）。
2、作品提交
（1）网上提交：文件格式为jpg，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，作品不得超过3张页面，单个文件不大于5 MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内；
（2）线下提交：各高校统一提交电子版作品，文件规格要求与网上提交要求一致。
（二）视频类（影视、微电影、短视频）
1、作品要求
（1）拍摄工具及制作软件不限；
（2）影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；微电影广告时长：30-180秒，限横屏，宽高比16:9；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，视频宽高比9:20至9:16；
（3）视频画面中不要倒计时，不可出现创作者及院校相关信息。
2、作品提交
（1）网上提交：mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过40MB；
（2）线下提交：mp4格式，高质量电子文件。
（三）动画类
1、作品要求
（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点；
（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，画面宽度600—960像素，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者及院校相关信息。
2、作品提交
（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过30MB；
（2）线下提交：mp4格式，高质量电子文件。
（四）互动类
1、作品要求
（1）自由选择创作平台，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页；
（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。
2、作品提交
（1）网上提交：作品发布后的链接及二维码。注：注意H5发布平台时效限制，保证作品在1年内能正常查看；
（2）线下提交：请将作品发布后的链接及二维码，保存在同一个pdf文档中进行提交。
（五）广播类
1、作品要求
时长15秒或30秒两种规格。
2、作品提交
（1）网上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；
（2）线下提交：文件规格要求与网上提交要求一致。
（六）策划案类
1、作品要求
（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；
（2）如命题策略单中无侧重说明，广告及营销策划案可参考以下内容框架：①内容提要；②市场分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；③营销策略；④创意设计执行；⑤广告预算及媒介计划（应符合企业命题中的广告总预算）；
（3）文件规格：页面尺寸为A4，正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。
2、作品提交
（1）网上提交：pdf格式文件，不大于100MB；
（2）线下提交：提交pdf格式文件，不大于100MB，如有音、视频文件也须一并提交，文件大小不限。
3、策划案现场决赛
策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。
（七）文案类
1、作品要求
（1）广告语：字数不多于30字（含标点）；
（2）长文案：字数在100-500字之间（含标点）；
（3）创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
2、作品提交
（1）网上提交
①广告语、长文案：提交时直接录入、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；
②创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，提交pdf格式文件，大小不超过10MB。
（2）线下提交：提交pdf格式文件，文件大小不超过10MB。作品内不可出现创作者及院校相关信息。
（八）UI类
1、作品要求
（1）移动端：App界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议App以iOS的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考Iwatch智能手表的设计规范）；
（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载HMI等。须符合PC端界面视觉设计的规范要求；
（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；
（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。
2、作品提交
（1）网上提交：pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB。如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中；（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）；
（2）线下提交：提交pdf格式文件，文件大小不超过100MB。
（九）科技类（生成式AI设计方向——须根据以下特定创作方向进行设计）
1、作品内容
方向一：品牌形象IP策略方案。挑选第16届大广赛任意一个命题品牌，结合该品牌目标受众、品牌定位等特点，协同设计制定其品牌形象IP包装及推广策略方案。
方向二：种草创意规划书。以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书。
方向三：动态传承“传统文化之二十四节气”创意内容规划书。任意挑选二十四节气中的一个节点，与讯飞星火APP协同，策划并输出创意内容。
2、创作解析及设计要求
方向一：在第16届大广赛命题品牌中任选一个品牌，须围绕选定品牌的定位方向、目标受众特征等关键点，充分融合品牌文化及品牌内涵，借助讯飞星火APP，协同设计创作品牌形象IP策略方案，构建所选定品牌特有的IP文化体系。结合讯飞星火APP不同模块的功能特点，为所选定的品牌设计制定IP策略方案，可从策略层面、内容层面、传播层面、视觉表现层面四个维度切入思考，包含但不限于目标受众定位分析、品牌故事、主题内容、合作方选择、IP定位策略、IP推广策略、专属IP周边设计等，助力提升品牌竞争力。须附创意说明（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：调研分析过程、提示词、工具组合、生成过程截图，视觉设计释义、人机协作比例等）。
方向二：讯飞星火是什么？讯飞星火APP怎么用？讯飞星火APP能解决哪些问题？围绕上述问题，以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，使用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书，包括但不限于视频创意脚本规划、互动H5种草创意脚本规划、动画片种草脚本规划等各类形式，让所选这一类目标群体认识使用讯飞星火APP的同时，获得真正有价值的帮助和惊喜感。
方向三：二十四节气作为中国传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史文化内涵。在国际气象界，二十四节气被誉为“中国的第五大发明”。伴随2016年“二十四节气”申遗成功，“非遗有可能死在博物馆中”逐渐成为专家们的担忧。基于洞察及调研，结合对“传统文化之二十四节气”的理解，结合讯飞星火APP的功能特点，为动态传承“传统文化之二十四节气”出谋划策，以感知二十四节气中的中华民族智慧，从而彰显中华民族的精神气质与民俗风尚，铸牢中华民族共同体意识。任意挑选一个二十四节气节点，与讯飞星火APP协同，围绕该节气的时令、习俗、文化等特点，输出创意内容规划书。整体规划书包括但不限于节气策略洞察、创意策划及呈现等（如：节气的调研分析、推广主题、创意策划及执行等，其具体视觉执行不限于平面海报、视频、互动H5等形式，须将作品或作品链接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打开脑洞，任选第16届大广赛任一命题品牌，设计IP合作（须考虑到跨界的关联性）。此外，规划书中必须包含附录部分（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：提示词、滚图逻辑、具体模块、工具组合、生成过程截图、AI协作比例等）。
3、作品提交
（1）网上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。
（2）线下提交：pdf文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。
注：参赛提交作品方案必须是基于唯一指定工具讯飞星火APP相关技术创作或辅助制作的。
（十）营销创客类
营销创客类（电商短视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。
详细内容见《营销创客类（电商短视频、网络直播）参赛指南》（附件3）。
（十一）公益类（根据命题要求创作）
1、根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作。
2、作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。
六、参赛要求
1.为扩大受益面，推动教学改革和科学研究，竞赛采取以校推优为基础，一次参赛，二次评奖的方式进行。即校推优作品，选送省赛评选；省赛优秀奖以上的作品，由江苏赛区统一报送参加全国大赛总决赛评选。全国总赛区不受理个人报送的作品。
2.参赛选手须确保报名表内容填写准确、完整，下载打印报名表及承诺书，全部作者在签字栏处签字，连同学生证一并拍图或扫描为电子版，格式为 jpg。特别提示：报名表中按第一、二、三、四、五作者和指导教师的顺序填写，一经下载提交，不得变更。（特殊情况下：可由第一作者代表所有作者一并承诺签字，详见报名表）
3.作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。
4.要求认真填写报名表，报名表中除了签名手写外，其余项目均打印工整，内容真实、准确，不得涂改。报送至学校的电子版文件（以光盘、 U 盘或其他形式），内容包括： 作品文件以及报名表、承诺书、学生证拍图（作品文件均以参赛编号命名， 其他文件命名方式：参赛编号-报名表、参赛编号-承诺书、 参赛编号-学生证 1……），如果是系列作品，应在篇幅一栏标明其数量。
5.集体创作的作品作者人数要求：平面类、文案类不超过2人/组，短视频、互动类、广播类不超过3人/组；其他视频类（影视广告、微电影广告）、动画类、策划案类不超过5人/组。并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师：平面类、文案类不得超过1人/组；其他类别不得超过2人/组。
6.每个学生(创意小组)上交的参赛作品限3件。
7.学生创作所用素材请在报名表中注明出处。坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺；如出现抄袭或过度模仿的情况，由各赛区通知学校进行严肃处理。
8.禁止一稿多投，指同一件作品按不同类别提交或创意雷同作品按不同命题提交，一经发现，取消参赛资格。
七、提交作品其他要求
1、参赛者在大广赛作品提交平台自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品。
2、所交电子作品内容需要与网上提交的一致，否则视为无效作品。
3、一件作品生成一个编号，提交到分赛区的作品及存储盘要与之保持一致。作品文件以及报名表、承诺书、学生证拍图统一提交给学校主管赛事负责人，参赛《报名表》需学校盖章。
4、策划案类只需网上报名，不需上传作品。
八、竞赛时间
本次校竞赛创作过程为即日起～6月5日，6月6日交稿（请线下联系学生总负责人张津铭、尹欣童确定材料提交事宜），6月11-12日进行校内选拔优秀作品。6月13日前将选拔的优秀作品送往江苏赛区组委会参加江苏赛区评奖。“第十六届全国大学生广告艺术大赛”总决赛于9月～10月在北京进行。
（注：官网省赛作品提交截止日期6月12日，以官网为准）
九、获得课外研学学分
按照《东南大学本科生课外研学学分认定办法》规定，本次竞赛江苏赛区和全国大赛获奖学生可获得相应的课外研学学分。
十、竞赛组委会
主任：崔天剑、吴涓
成员：秦艺洢、卢文超、陈绘、许继峰、郑德东、艺术学院学生会负责人等
地 址：九龙湖校区艺术学院
十一、竞赛组委会联系方法
联系人：陈绘老师
学生负责人电话：张津铭 15530523359
尹欣童 18114710232
东南大学大学生广告艺术竞赛组委会
2024年4月19日
